Gottes Gnade statt guter Gene

So viel Aufregung um ein bisschen blauen Stoff!

Der Jeans-Marke »American Eagle« gelang im Sommer 2025 ein Werbe-Coup, der für weltweite Diskussionen sorgte. Der Firma aus den USA war es gelungen, die aufstrebende Schauspielerin Sidney Sweeny zu verpflichten. Sweeny ist vor allem durch die Fernsehserien »Euphoria« und »White Lotus« bekannt und gilt in der umkämpften Konsumentengruppe von jungen Frauen zwischen 18 und 30 Jahren aktuell als ziemlich angesagt.

Doch einer der Werbeclips mit Sidney Sweeny sorgte in kürzester Zeit für heftige Debatten in den sozialen Medien. In dem Clip trägt Sweeny eine blaue Jeans-Hose und Jeans-Jacke. Und dabei erzählt sie, dass Jeans von Eltern an Kinder weitergegeben werden und dabei Eigenschaften wie Haarfarbe, Persönlichkeit und sogar Augenfarbe bestimmen. Ihre Jeans seien blau. Dann verkündigt ein Sprecher aus dem Off den Slogan: »Sidney Sweeny hat großartige Jeans.«

Wer sich jetzt wundert, was Jeans mit der Augenfarbe zu tun haben, muss das Ganze einmal ins Englische übersetzen. Im Englischen klingen das Wort für Gene (»gens«) und das Wort für die robusten Denim-Hosen (»jeans«) nahezu identisch. Schnell wurde in den sozialen Medien von progressiver Seite empörte Kritik laut: »Das ist ganz klar rassistisch!« Denn Sidney Sweeny entspricht mit ihren blonden Haaren und blauen Augen einem traditionellen westlichen Schönheitsideal. Natürlich ließ die Antwort aus dem rechten Lager nicht lange auf sich warten: »Jetzt darf man nicht mal mehr Jeans-Werbung machen. Da sieht man doch wieder, wie verrückt die ›woken‹ Linken sind.« So wirklich half die Debatte niemanden. Außer dem Aktienkurs von »American Eagle«, der um 20 Prozent anstieg. Damit hatte die Firma ihr Ziel erreicht. Die provozierende Werbekampagne hatte die erhoffte Aufmerksamkeit kreiert (Wer hatte zuvor in Deutschland schon mal von »American Eagle« gehört…?).

Hinter der schönen Werbefassade steckt aber eine durchaus ernste Frage: Was macht den Wert eines Menschen aus? Die Kampagne um Sidney Sweeny lässt dabei ganz unterschiedliche Antworten zu:

• Der Wert eines Menschen kommt daher, dass man andere nicht diskriminiert und sich für kulturelle Vielfalt einsetzt, so die progressiven Influencer.
• Der Wert eines Menschen kommt daher, dass man selbstbewusst zu traditionellen Werten steht und diese verteidigt, so die konservativen Kulturkämpfer.
• Der Wert eines Menschen kommt daher, dass man möglichst attraktiv aussieht. Und wer nicht ganz so attraktiv ist, kann zumindest für Geld die gleiche Kleidung wie attraktive Menschen kaufen, so die kapitalistische Botschaft von »American Eagle«.      

Aber macht das wirklich uns Menschen aus? Ist da nicht noch mehr? 

Laut der Bibel kommt unser Wert nicht durch das, was wir tun oder nicht tun. Auch nicht durch unsere Augenfarbe oder Haarfarbe. Und auch nicht durch die Kleidung, die wir tragen, oder das Geld, das wir haben. Der Wert eines Menschen kommt allein von Gott. Du bist geliebt, weil Gott dich geschaffen hat. Du bist wertvoll, weil Jesus dich mit seinem Sterben teuer erkauft hat. Du bist begabt, weil der Heilige Geist in dir wohnt und wirkt.

Damit kriegt man in den sozialen Medien vielleicht nicht ganz so viele Klicks, aber man lebt viel entspannter.

»Denn aus Gnade seid ihr gerettet durch Glauben, und das nicht aus euch: Gottes Gabe ist es, nicht aus Werken, damit sich nicht jemand rühme. Denn wir sind sein Werk, geschaffen in Christus Jesus zu guten Werken, die Gott zuvor bereitet hat, dass wir darin wandeln sollen.« (Epheser 2,8–10, Lutherbibel 2017, © Dt. Bibelgesellschaft). 

Simon Volkmar